Advertainment
“In Experience Economy Brand is a form of storytelling and branding the production and consumption of Stories”
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Advertainment, for instance, is the advertising technique which uses different forms of entertainment to promote products or brands.
An example could be the insertion, in the narrative structure of a movie, of the actual usage of products and services; this declination of Advertainment in Cinema is called Product Placement. |
Advertainment è la tecnica
pubblicitaria che usa varie forme di intrattenimento (spettacoli
televisivi, spettacoli teatrali, film,
concerti musicali, … ) per promuovere
prodotti o i valori dei Brand.
Un esempio potrebbe essere
l’inserimento nella struttura narrativa di un film, delle modalità di utilizzo
compiuto di prodotti e di servizi; è nel Cinema che l’Advertainment inizia a prendere forma con
il Product Placement.
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Even if it is still an emerging technique and, so, still not much assessable in its effects and in its efficacy, “the efforts in Advertainment can cover a strategic role in the so-called IMC – Integrated Marketing Communication” [1] defined in its creativity basing on a conceptual cross-media line and developed in its distribution following the principles of cross-promotion.
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Sebbene l’Advertainment sia ancora
una tecnica emergente (quindi ancora
poco valutabile nei suoi effetti e nella sua efficacia) “gli sforzi nell’Advertainment possono
ricoprire un ruolo strategico nel cosiddetto IMC mix-Integrated Marketing
Communication mix” [1]
, la tecnica di determina nella sua creatività secondo una linea
concettuale narrativa trans-mediale e si sviluppa nella sua distribuzione con i
principi del cross-promotion.
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So, an Advertainment project mixing entertainment with advertising, can gain a strategic role in companies’ communication mix, and integrating with other advertising techniques it can gain cross-media characteristics.
Another declination of this new technique is the one linked to Location Based Entertainment, through the usage of the so called “Location Based Media” or "Locative Media" |
Dunque, un progetto Advertainment fonde l’entertainment con la pubblicità, potendo
assumere un ruolo strategico nel “communication mix aziendale” interagendo con le altre tecniche
pubblicitarie.
In questa nuova visione della comunicazione pubblicitaria, questa nuova tecnica può svilupparsi anche nel Location Based Entertainment attraverso l’utilizzo dei cosiddetti “Location Based Media” o "Locative Media" |
[1] C. Antonia Russel, 2007, “Advertainment: Fusing Advertising and Entertainment, University of Michigan, Yaffe Center for Persuasive Communication, 2007
| advertainment_teaching_materials_c._antonia_russel.pdf |
