contest on-line
Contest on-line è una tecnica per la comunicazione di marketing impiegata nel Marketing digitale laddove con la definizione di Marketing digitale si identificano generalmente quelle attività mirate, misurabili ed interattive che utilizzano tecnologie digitali con lo scopo di raggiungere una vasta platea di audience composta da utilizzatori di tecnologie per l’informazione e la comunicazione digitale.
Contest on-line è una tecnica per la comunicazione di marketing impiegata nel Marketing digitale laddove con la definizione di Marketing digitale si identificano generalmente quelle attività mirate, misurabili ed interattive che utilizzano tecnologie digitali con lo scopo di raggiungere una vasta platea di audience composta da utilizzatori di tecnologie per l’informazione e la comunicazione digitale.
Lo scopo del marketing digitale è la tentata conversione degli utilizzatori di tecnologie I.C.T. in potenziali Clienti di Aziende che hanno i loro mercati di riferimento sia nel mondo fisico che in quello virtuale (on-line: i.e. internet e comunicazione mobile); il marketing digitale incarna una vasta selezione di tattiche di servizio dedicate agli Users che utilizzano principalmente Internet quale mezzo di Comunicazione, Informazione ed Intrattenimento
I Contest on-line sono un esempio efficace di questi servizi, che hanno origine nella tradizione degli strumenti del marketing tradizionale tesi a promuovere la notorietà dei marchi (brand awareness), incentivare l’acquisto di prodotti o servizi, mantenere la loyalty (fidelizzazione)  dei consumatori su un prodotto, servizio o brand, come anche promuovere le donazioni nel caso di campagne di marketing  “cause related”.
I Concorsi a premio sono stati impiegati quale strategia promozionale divertente ed efficace per decenni nel marketing tradizionale, nel marketing digitale il Concorso a premio diventa Contest-on line e dipende strettamente sulla generazione di un grande volume di partecipanti, cercando la definizione di meccanice creative ed attuando strategie flessibili ed efficaci nel nuovo contesto di riferimento,  che si identifica con l’avvento della Società dell’Informazione.  
Attualmente il lancio dei Contest on-line si associa all’uso dei social media che consentono di raggiungere un pubblico molto ampio nel rispetto di principi di cost effectiveness. La gente inizia ad amare di produrre e condividere Contenuti (incrementando il fenomeno UGC), il canale dei social media rende più facile diffondere la parola circa un contest on-line, i social media aiutano la diffusione dei concorsi on-line potendoli rendere virali.